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2018年已過半，隨著消費(fèi)者升級(jí)，市場競爭的白熱化，家居行業(yè)的變動(dòng)也是此起彼伏，從做產(chǎn)品到做品牌，從傳統(tǒng)的營銷模式到新型營銷模式等，家居市場的各種趨勢都牽動(dòng)著家具人的心，那么，2018年家居行業(yè)都有哪些趨勢呢?

“觸網(wǎng)”改變營銷模式

互聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)在于快速傳遞、無孔不入且不受時(shí)間、空間限制。這些優(yōu)勢使其正在信息傳播、多方溝通、資源整合等方面改變著傳統(tǒng)的家居行業(yè)。家居行業(yè)早在2004年就已經(jīng)開始“觸網(wǎng)”。“當(dāng)時(shí)有很多團(tuán)購網(wǎng)站是專門做家居建材團(tuán)購的?！彼螐V斌說，當(dāng)時(shí)團(tuán)購還只是處于一個(gè)推廣方式，真正產(chǎn)生質(zhì)變是在2012年?！爱?dāng)時(shí)天貓雙十一的成交額是191億元，震撼了眾多品牌企業(yè)?！彼硎?，正是那時(shí)，一些優(yōu)質(zhì)企業(yè)開始尋求互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)。

雖然與其他行業(yè)相比，家居行業(yè)的電商化進(jìn)程尤為緩慢，但為了能夠緊抓互聯(lián)網(wǎng)資源與機(jī)遇，家居企業(yè)通過尋找專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司來進(jìn)行家居行業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，使得通過互聯(lián)網(wǎng)便可以在短時(shí)間內(nèi)迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面與消費(fèi)者的對(duì)接。“家居行業(yè)體量非常大，至少超過了4.7萬億。”居然之家家居連鎖集團(tuán)總裁王寧就曾表示，家居企業(yè)和電商巨頭合作，可以通過大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者未來的消費(fèi)行為做出預(yù)判，甚至包括用戶的精準(zhǔn)畫像等方面都可以通過分析實(shí)現(xiàn)。

從做產(chǎn)品走向做品牌

市場競爭從區(qū)域、類別、局部上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。強(qiáng)化和加快品牌建設(shè)，建立更高層面的品牌內(nèi)涵， 實(shí)現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程成為品牌企業(yè)必走之路。而品牌戰(zhàn)略的重要性提升，品牌層面的競爭也將更加強(qiáng)化，沒有品牌基礎(chǔ)的中小企業(yè)將面臨淘汰，以品牌企業(yè)為中心的集團(tuán)將陸續(xù)出現(xiàn)。

驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)換，用服務(wù)驅(qū)動(dòng)銷售

在2018年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的線下服務(wù)的需求加大，將有越來越多的企業(yè)重視服務(wù)的導(dǎo)入，用服務(wù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的銷售。經(jīng)銷商體系亦將向服務(wù)商體系邁進(jìn)。家居服務(wù)從原來的售前售中和售后正在擴(kuò)大范疇，逐漸融入整個(gè)營銷體系。從傳統(tǒng)的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)服務(wù)的模式，徹底轉(zhuǎn)換為服務(wù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的銷售模式。

“全屋家裝”漸成行業(yè)新寵，企業(yè)個(gè)別差異化明顯

對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)而言，定制與整體衛(wèi)浴是一種有“賣點(diǎn)”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更多企業(yè)將由單純生產(chǎn)某種衛(wèi)浴產(chǎn)品轉(zhuǎn)向整體衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)，提供“設(shè)計(jì)+產(chǎn)品+服務(wù)”一站式的解決方案,此前某衛(wèi)浴企業(yè)就提出全屋定制的理念，這些都是行業(yè)升級(jí)的表現(xiàn)。

家居企業(yè)積極觸網(wǎng)，打造新生態(tài)

在產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和激烈競爭的大趨勢下，企業(yè)與企業(yè)之間的合作在加強(qiáng)。品牌聯(lián)盟、聯(lián)合促銷、廠家與連鎖賣場合作等形式層出不窮，競合趨勢明顯。家居電子商務(wù)發(fā)展迅速，將成為家居、家具銷售的重要渠道，營銷模式將從產(chǎn)品、服務(wù)向數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)化轉(zhuǎn)移，傳播模式也將由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移，多平臺(tái)整合運(yùn)營。

互聯(lián)網(wǎng)家居o2o成為輿論熱點(diǎn)，一方面給家居行業(yè)帶來了沖擊，另一方面也為行業(yè)注入了很多新的思路。除了銷售服務(wù)平臺(tái)外，還包括新的品牌營銷方式，如線上銷售+線下服務(wù)、社區(qū)溝通+電商銷售等。但總體而言家居業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化、電商化進(jìn)程與其他行業(yè)相比還有差距。

環(huán)保仍是關(guān)注的焦點(diǎn)

環(huán)保一直是各行各業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，就2018年上半年而言，國家環(huán)保局多次展開抽查行動(dòng)，對(duì)多家企業(yè)進(jìn)行關(guān)停等處罰，各省市均加大環(huán)保督查力度，致力于打造環(huán)保的社會(huì)環(huán)境。